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证监会也坐不住了!追问慕思床垫与神秘洋老头的关系

更新时间:2021-12-01 15:52:00点击:

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一个靠着一张洋老头照片,大行其道了十几年的假洋品牌,谋求上市一伸手就是要19亿,这不是糊弄人,是糊弄鬼吧?



11月29日,证监会的一份问询函,戳破了东莞床垫企业慕思股份的“假洋品牌”面纱:

 

广告中的洋老头到底是谁,与慕思有什么关系?

 

这家公司从去年9月就开始谋求上市。招股书显示,目前慕思床垫在国内市占率排名第一,2020年收获了近45亿营收。这次IPO,慕思计划融资19个亿,红星美凯龙和红杉资本还都在IPO前突击入股。

 

天眼查显示,慕思股份的实控人王炳坤,是一个东莞70后。2004年创业以来,王炳坤就带着团队在全国疯狂扩张,目前慕思在全国已有4200多家专卖店和1500多个经销商,甚至在澳洲、美国等多个国家,也能看到慕思的身影。

 

本来,慕思要上市的消息并没有收获多少关注,这下却因为一个洋老头广告被问询,成了市场的谈资。

 


被证监会质疑的广告是这样的:

 

有这样一个神秘的洋老头形象,有时叼着烟斗,有时没有,出现在各大机场、高铁站的广告牌上,身旁是一张看起来很高级,很舒服的慕思床垫。

 

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在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》中,证监会在第26问中表示:

 

关于“2009年8月15日,慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》,约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片;使用期限为永久使用。”请发行人进一步说明:

 

(1)Timothy James Kingman的基本情况,与发行人产品的关系;

 

(2)发行人是否对外宣传Timothy James Kingman,与实际情况是否相符;发行人对外宣传自身产品是否表述恰当,是否存在虚假宣传

 

(3)Timothy James Kingman是否许可第三方使用其其他照片,如有则请说明具体情况,是否会导致与发行人产品混淆的情形等,是否存在纠纷或潜在纠纷。请保荐机构、发行人律师进行核查并发表明确意见。

 

之前有传言称,这个洋老头只是慕思床垫花了钱雇来拍了组照片,这下也在证监会的问询中得到证实。看来,围绕这个老头的闹剧,证监会同样觉得不可思议,也想知道这个老头儿是不是真的存在,现在是什么情况。

 


对于这个占据C位的老头到底和慕思是什么关系,甚至是否真实存在,市场上争论已久。

 

一开始,因为这个“所到之处皆是老头”的广告画面,多数人以为慕思床垫是这个老头创立的,是个洋牌子。

 

床垫产品竞争一向激烈,品牌对外宣传不外乎两招:科技和国际化。一类企业专攻产品的技术含量宣传,比如太空技术等等,另一类企业则专攻产品的国际化形象,动辄来自法国皇家、意大利潮流设计师设计。慕思就是后者。

 

在慕思早期的网页上,广告上的白胡子老头是来自法国的睡眠专家,慕思公司的官方英文名叫de Rucci ,官网中表示品牌就是以创立慕思的法国设计师de Rucci命名的。广告里写道“源自1868年”“法国皇家设计师”,不断营造其法国品牌的感觉。

 

不过,现代意义上的床垫发明于1920年,慕思没有道理在同治年间,就把一战后的东西做出来吧……这脸打的,也忒没文化了。

 

很快,关于慕思的质疑虽迟但到。当时就有自称是慕思前员工的人出来爆料,说慕思就是个假洋品牌,再加上“达芬奇家具洋身份造假事件”的影响,慕思公司迅速调整了宣传策略,不再提“源自1868年”,而是改为“来自1868年的眷恋”……

 

小编觉得,慕思眷恋的不是1868,而是这个老头吧,毕竟随着慕思越做越大,老头的广告也形影不离地跟着公司业务走向海外。在海外,无数外国网友都“邂逅”了这位洋老头,并且都表示这呆滞的凝望令人瘆得慌。

 

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